Fanta goes Social Media

Mit der Entwicklung des digitalen Spiels „sagen oder wagen?“ setzt die Marke Fanta aus dem Hause Coca-Cola gezielt auf die Ansprache von Teenagern. Das interaktive Spiel wurde als App im SchülerVZ, dem beliebtesten Social Network für Teenager, installiert und greift das Thema aus dem Fanta TVC auf: „Nichts ist so peinlich, dass man sich nicht einen Spaß daraus machen kann.“
Ähnlich dem Prinzip von Wahrheit oder Pflicht können sich User digitale Karten schicken, über die sie aufgefordert werden, eine peinliche Frage zu beantworten oder eine lustige Aufgabe zu lösen.

Begleitet wird die App durch ein Edelprofil für permanente Markenpräsenz in der Teens-Community und als Informationsplattform für Fanta. Darüber hinaus dient eine Edelgruppe als Plattform für die aktive Interaktion und Kommunikation zum Spiel, für Feedback und Gewinnspiele.

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FAKTOR 3 übernimmt die komplette Redaktionsplanung sowie das Community Management auf dem Fanta Edelprofil und in der Edelgruppe. Auch die Grundidee zur App „sagen oder wagen?“ stammt aus der Kreativfeder von FAKTOR 3.
Die Zahlen sprechen für sich: nach nur einer Woche kann Fanta bereits Downloads im sechsstelligen Bereich sowie einen rasanten und stetigen Zuwachs der Fans des Edelprofil und der Mitglieder der Edelgruppe verzeichnen. Damit wurden alle Erwartungen übertroffen und das Unternehmen steht erfolgreich in einem regen, direkten Dialog mit den Endverbrauchern.

Die Social Media-Plattform SchülerVZ wird Fanta auch über das interaktive „sagen oder wagen?“ Spiel hinaus für weitere Projekte als Informationsplattform und zur Aktivierung der jungen Zielgruppe dienen.

Neben der Social Media Betreuung ist FAKTOR 3 auch für die Produkt PR der Marke zuständig.

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