Weniger is(s)t mehr – nach diesem Credo ernähren sich immer mehr Menschen und achten auf ihren Zuckerkonsum. Denn so lecker Schokolade & Co. auch sind, sie können zu Übergewicht oder Diabetes führen. Dabei schmecken viele Lebensmittel auch weniger süß immer noch richtig gut! Um Aufmerksamkeit für das Thema zu schaffen, hat REWE im Januar 2018 eine große Kampagne zur Zuckerreduktion gestartet. Den kommunikativen Auftakt stellte eine digitale Pressekonferenz via YouTube dar: Raimund Esser (Pressesprecher REWE), Hans-Jürgen Moog (Einkaufchef REWE), Christine Blohme (Ökotrophologin) und Anastasia (Buchautorin) diskutierten das Thema in der REWE Showküche, stellten sich live den Fragen der Journalisten und präsentierten das Key-Produkt der Kampagne – Pudding in verschiedenen Zuckerstufen.

Die strategische Ausrichtung der Kampagne entwickelte FAKTOR 3 und war zudem für die Umsetzung aller flankierenden PR-Maßnahmen zuständig. Neben der digitalen Pressekonferenz baute FAKTOR 3 ein Expertennetzwerk auf und übernahm Handling und Betreuung diverser Influencer. Zudem setzte FAKTOR 3 in Hamburg ein großes Influencer-Event zum Thema "Weniger Zucker, voller Geschmack" sowie eine Blogger-Challenge für Sugarhacks um. Für den großen Auftritt am POS sorgte eine Roadshow mit Pudding-Verkostung durch ausgewählte REWE Märkte. FAKTOR 3 Live betreute diese ebenso wie einen Messestand auf der Grünen Woche in Berlin zum Thema "Wie schmeckt die Zukunft".